Empieza por pensar dónde vas a utilizar las fotografías
Antes de decidir qué fotografías necesitamos, hay una pregunta básica:
¿Dónde van a aparecer?
Puede ser en:
- LinkedIn;
- tu página web;
- una sección “Sobre mí”;
- una biografía profesional;
- prensa;
- redes sociales;
- presentaciones;
- conferencias;
- documentación corporativa;
- materiales comerciales.
No todos esos soportes necesitan exactamente lo mismo.
Una fotografía de perfil funciona con un espacio muy reducido.
Una cabecera web puede necesitar muchísimo aire alrededor de la persona.
Una entrevista de prensa puede requerir una fotografía horizontal.
Y una publicación en redes puede funcionar mejor en vertical.
Por eso conocer los usos antes de empezar nos permite construir una sesión mucho más útil.
La fotografía se hace una vez. Pero puede tener que funcionar después en veinte lugares diferentes.
La fotografía de perfil: una imagen limpia y reconocible
Para LinkedIn, perfiles profesionales o pequeñas biografías, normalmente necesitamos una imagen muy clara.
La persona debe reconocerse perfectamente incluso cuando la fotografía aparece a un tamaño reducido.
Aquí suelen funcionar especialmente bien:
- primer plano;
- busto;
- encuadres relativamente cerrados;
- fondo sencillo;
- expresión clara;
- mirada directa cuando tenga sentido.
No necesitamos introducir demasiada información.
La fotografía tiene que funcionar incluso convertida en una pequeña miniatura.
Eso no significa que tenga que ser una fotografía aburrida.
La iluminación, el encuadre y la expresión pueden darle un acabado editorial manteniendo una imagen limpia y profesional.
LinkedIn no debería ser el único objetivo de la sesión
Una fotografía para LinkedIn es importante.
Pero limitar toda una sesión profesional a una única foto de perfil significa desaprovechar muchas posibilidades.
Tu presencia profesional puede necesitar también:
- una fotografía para tu web;
- imágenes para publicaciones;
- fotografías horizontales;
- retratos más abiertos;
- material para prensa;
- fotografías relacionadas con tu actividad.
Por eso prefiero pensar la sesión como una galería.
Una misma identidad profesional expresada mediante fotografías diferentes.
Para una página web necesitas más variedad
Una web profesional plantea necesidades diferentes.
No solo existe la fotografía de perfil.
Podemos necesitar:
- retrato principal;
- fotografía para la sección Sobre mí;
- imagen horizontal para un hero o cabecera;
- retratos verticales;
- fotografías más abiertas;
- imágenes ambientales;
- fotografías trabajando;
- detalles relacionados con la profesión.
Aquí entra especialmente en juego la composición.
Si sabemos que una imagen puede utilizarse como cabecera de una web, puedo dejar espacio a un lado para que posteriormente exista sitio para:
- un titular;
- un botón;
- un logotipo;
- información gráfica.
Eso cambia completamente la manera de componer una fotografía.
Una fotografía profesional no solo tiene que funcionar dentro de la cámara. Tiene que funcionar después dentro del diseño donde vaya a vivir.
Horizontal y vertical: conviene tener las dos opciones
Hoy utilizamos fotografías en soportes muy diferentes.
Una imagen horizontal puede funcionar muy bien en:
- cabeceras web;
- artículos;
- entrevistas;
- presentaciones;
- prensa;
- banners.
Una vertical puede ser especialmente útil para:
- redes sociales;
- biografías;
- retratos;
- publicaciones;
- determinados diseños móviles.
Por eso durante una sesión intento pensar también en formatos.
No significa repetir exactamente la misma fotografía dos veces.
Podemos construir imágenes diferentes manteniendo una identidad común.
Primer plano, plano medio y retratos más abiertos
Tampoco necesitamos que todas las fotografías tengan el mismo encuadre.
Un primer plano puede transmitir mucha presencia y funcionar perfectamente como imagen de perfil.
Un plano medio permite incorporar algo más de lenguaje corporal.
Y un retrato más abierto puede empezar a mostrar:
- postura;
- ropa;
- entorno;
- herramientas;
- espacio profesional.
Cada uno cumple una función diferente.
La variedad de planos hace que la galería sea mucho más útil.
Mostrar también cómo trabajas
En algunas profesiones tiene mucho sentido ir más allá del retrato.
Podemos construir imágenes relacionadas con la actividad real de la persona.
Por ejemplo:
- trabajando con un ordenador;
- revisando documentación;
- utilizando una herramienta;
- interactuando con su espacio;
- desarrollando una acción propia de su profesión.
Estas fotografías aportan contexto.
Y son especialmente útiles para:
- páginas web;
- redes;
- artículos;
- comunicación de marca personal;
- presentaciones;
- prensa.
No sustituyen al retrato principal.
Lo complementan.
Prensa, entrevistas y ponencias también necesitan fotografías
Muchas veces una fotografía profesional termina apareciendo en lugares que inicialmente no habíamos previsto.
Una entrevista.
Una colaboración.
Una conferencia.
Un podcast.
Un artículo.
Una presentación.
Cuando un medio o una organización pide una fotografía, disponer ya de material profesional evita terminar enviando cualquier imagen improvisada.
Por eso puede ser interesante que la galería incluya fotografías:
- limpias;
- de buena resolución;
- horizontales y verticales;
- con suficiente aire;
- visualmente coherentes con tu identidad profesional.
Marca personal significa coherencia
No quiero que cada fotografía parezca pertenecer a una persona diferente.
Aunque cambiemos:
- fondo;
- encuadre;
- ropa;
- expresión;
- formato;
- localización;
tiene que existir una cierta coherencia visual.
La persona debe seguir siendo reconocible.
Y todas las imágenes deben comunicar una identidad profesional común.
Eso es precisamente lo que convierte una serie de retratos en material de marca personal.
Una buena galería profesional no consiste en tener muchas fotografías. Consiste en tener las fotografías adecuadas y saber para qué sirve cada una.
¿Cuántas fotografías profesionales necesitas realmente?
No existe un número universal.
Lo importante es cubrir usos distintos sin acumular fotografías prácticamente iguales.
Una buena selección puede incluir:
- varias imágenes de perfil;
- primeros planos;
- planos medios;
- algún retrato más abierto;
- formatos verticales;
- formatos horizontales;
- alguna imagen ambiental;
- fotografías relacionadas con el trabajo cuando tenga sentido.
La cantidad final depende del objetivo de la sesión.
La idea fundamental es:
variedad útil, no volumen.
El objetivo final: crear una biblioteca visual profesional
Una sesión corporativa bien planteada debería dejarte material para trabajar durante bastante tiempo.
No solamente una fotografía para cambiar tu imagen de LinkedIn.
Sino una pequeña biblioteca visual con la que puedas:
- presentarte;
- actualizar tu web;
- participar en una entrevista;
- anunciar una conferencia;
- publicar en redes;
- enviar una biografía;
- preparar una presentación;
- reforzar tu marca personal.
Y todo manteniendo una imagen coherente.
Tu fotografía profesional también forma parte de cómo te posicionas antes de que alguien hable contigo.